打出营销ACE！爱奇艺体育2025网球营销全景复盘

来源：新英体育发布时间：2025-10-30 20:16:51

大满贯+中国赛季强版权阵容赋能品牌营销
爱奇艺体育长期深耕网球领域，手握澳网、法网、美网三大满贯，及武网、宁网等本土赛事版权，构建“覆盖有广度、内容有深度、版权有头部”的内容矩阵。其打通线上营销与线下场景创新链路，为品牌提供灵活解决方案，实现赛事IP热度与品牌商业价值的深度融合。

【聚焦顶尖赛事】深耕网球破局增长

联合喜力、劳力士、雅诗兰黛等品牌，以“观赛+欢庆”场景共建锁定关键场次，实现全景化观赛覆盖，既提升曝光效率，更与受众达成情感共鸣。

- 黄金资源精准卡位：关键赛事节点，如胜利时刻同步压屏条广告，以及演播室定制植入等资源，以“高光时刻+品牌元素”绑定情绪，强化记忆点。

- 球迷互动玩法创新：通过直播间抽奖、微博赠奖，以“互动+激励”推动品牌从单向曝光转向双向共鸣，提升用户参与度与好感。

- 美妆 × 运动场景融合：为雅诗兰黛、兰蔻定制演播室权益、定制内容，打造“场景适配+IP绑定”方案，开辟美妆体育营销新赛道。

- 平台全域社媒联动：定制短视频分发抖音、视频号等平台，如喜力《每日星看点》、雅诗兰黛《DW持久一击》，让品牌触达泛体育人群。

【本土情怀赋能】营销势能再进阶

- 聚焦顶尖赛事，嫁接本土情怀：澳网期间，斯维诗定制《郑钦文赛事五佳球》，起亚打造《中国选手高光时刻》，借中国球员快速链接消费者，深化品牌渗透。

- 赞助本土赛事，拓展场景边界：联动转播与线下赞助，构建“曝光-认知-体验” 模式。如喜力通过爱奇艺体育合作武网，签约官方赞助商，实现价值跃迁。

回顾2025，爱奇艺体育以全景化产品与全域互动，助力品牌占领用户心智，完成从流量到留存的价值跃迁，既沉淀可复用营销资产，更帮品牌建立粘性情感连接。